Perché il lusso sta perdendo la presa, e cosa scelgono i consumatori consapevoli

I numeri del rallentamento del lusso

Il mercato globale dei beni personali di lusso si è contratto di circa il 2% nel 2024, la performance più debole dal periodo post-2008 — un cambiamento strutturale, non una correzione temporanea.

Cali significativi tra i grandi gruppi: Kering (Gucci, Balenciaga) ha registrato un calo del 14% nel Q1 2025, con Gucci a -25%; Hugo Boss un -2%. Secondo il BoF–McKinsey State of Fashion 2026, l''81% dei consumatori ritiene che il lusso non giustifichi sempre il prezzo, e solo il 55% lo associa a qualità reale. La quota di consumatori aspirational è scesa dal 65% (2021) al 55% (2024).

Perché l''aura si sta spegnendo

Tre forze. Sovraesposizione: decenni di estensioni di marca e prodotti d''ingresso hanno diluito l''esclusività. Instabilità creativa: un''ondata senza precedenti di avvicendamenti di direttori creativi (Dior, Gucci, Valentino, Balenciaga, Versace, Loewe) segnala che persino le case storiche improvvisano. Pressione economica: con la fiducia dei consumatori ai minimi storici, le prime spese riviste sono quelle dal valore solo simbolico.

Cosa scelgono invece i consumatori consapevoli

Il declino ha ridiretto il desiderio di qualità, non l''ha rimosso. Cresce la ricerca di connessione emotiva, personalizzazione e possesso oltre il nome. Il resale è proiettato a 367 miliardi di dollari entro il 2029 — ma offre pezzi esistenti, non fatti su misura. È qui che entra il re-design del capo su commissione.

Valore oltre il volume

Il report BoF–McKinsey identifica il trend Value over Volume: vincono non le aziende che spingono più unità, ma quelle che offrono valore percepito, fiducia e differenziazione. I consumatori pagano fino al 50% in più per prodotti personalizzati ed emotivamente rilevanti. Menabòh opera esattamente qui.

Dallo status all''identità

Il cambiamento più profondo è il passaggio dallo status all''identità. Un capo ridisegnato — vissuto nella storia di una persona e rifatto per lei — è singolare come nessun prodotto di serie.

Menabòh è un atelier creativo radicato nell''artigianalità italiana. Ridisegniamo i capi che già possiedi in pezzi unici fatti interamente per te.